千万网红白冰：从逆袭到“塌房”，财富与红线的警示
一、白冰逃税事件引爆热搜
最近，千万网红白冰逃税的新闻炸开了锅，直接被央视点名。白冰作为坐拥 4000 万粉丝的头部大网红，2021 年至今申报的个人收入却偏低。经深入调查，发现他在重庆开设空壳公司，把个人劳务收入转化为个体工商户收入，以此少缴税款。此外，他控股的公司还曾开具大量奢侈品发票，实际这些奢侈品都被他私用，即“用公司钱报销个人开支”。通过这一系列“逃税”组合拳，他一共逃了 911 万。
白冰作为高收入群体，个税处于最高档，超过 96 万元的部分按照 45%征收，这些逃税的钱几乎是他收入的一半。他仅接广告一条报价就在 132 万，一个月接个位数广告就能轻松入账 400 万。此次逃税，白冰补缴加罚款共计 1891 万。他虽承认逃税行为并道歉，称要配合部门整改，但网友并不买账，认为他不是知道错了，而是知道完了，怕丢了饭碗。目前他的抖音账号也被禁言。
二、白冰的辉煌“网红路”
（一）账号崛起与转型
说起白冰，经常刷抖音的人不会陌生。他抖音有 4000 多万粉丝，作品均赞百万，总赞更是达到 6 个亿。他的业务板块主要分为探店、旅行和炫车三部分，其中探店系列最为出圈。他探店主打一个“贵”，188 的煎饼、178 的豆腐、一碗面 360 元，最离谱的是一杯咖啡 4988 元，而且他探店都是自费的。
白冰的短视频之路充满转折。2018 年他发了第一条关于车子的视频，那时是机车博主。后来开始开车撩妹，靠油盐不进的直男帅哥人设在互联网上热度更高。2021 年，他请粉丝吃饭的视频小爆，点赞在 50 万，借此契机转型探店博主，开辟了开兰博基尼去探店的小众赛道。之后请粉丝吃饭系列升级成“接受粉丝挑战 xx 天系列”，迎来数据巅峰，随便一截都是百万点赞。现在他又开辟了“放烟花”系列，反响炸裂，2024 年的测评点赞接近 700 万，转发 500 多万，助理爆料为放一场烟花花了几百万。
（二）商业头脑与变现渠道
白冰很有商业头脑，他自己掌握账号节奏，签约的 MCN 叫星辰寰宇，法人代表和最大股东都是他自己，自己给自己当老板，挖掘个人 IP 的潜质，让账号“活”得更久。他另一个变现渠道似乎是车行，网传他在上海合伙开了一个车行，还涉足隐形车衣行业，成为国际隐形车衣企业的合伙人，规模覆盖 125 个国家，营业额惊人。从农村走出来的他，靠灵活的变现头脑与踩在时代风口，实现了从穷小子到身家过亿网红的逆袭。
三、白冰的奢华生活
（一）穿戴奢华
白冰在“穿”方面尽显奢华。他是理查德米勒一级玩家，小号里分享的理查德米勒手表被扒出价值 780 万，还是品牌送到家选购的。他不仅自己享受，还给老婆买了一支二手 200 多万的同款手表。这只是他众多天价手表中的一支，他日常佩戴的手表大多是百万级别，最便宜的也有 50 万，还是镶钻的。
（二）豪车云集
白冰的车库堪称豪车博物馆。家里车库平时放兰博基尼和摩托，院子里有一辆大 G。他原来有两辆兰博基尼，其中一辆卖了，因太喜欢兰博基尼还成为国内兰博基尼俱乐部的荣誉会长。兰博基尼售价大概在千万左右，还是限量款。他的大 G 是顶配，落地 300 多万。他还有两辆杜卡迪摩托，业内爆料当初落地就要 200 多万，仅那个 9999 的车牌就要几十万。此外，他还买了飞机，网传 400 多万，为此特意去考了飞机执照。
（三）豪宅惊人
白冰的房子也是巨贵。之前他在上海买了一套 500 平的大平层，网传 4000 万购入，是公认的豪宅小区，前两年出售挂牌 4300 万，最后 3000 万卖出。现在他又买了独栋别墅，中介介绍说 8000 万，其中装修就接近 2000 万。他住进去时拍过一镜到底，介绍时相当凡尔赛，说房子也就 1000 平左右，进门就是喷泉，还有法式别墅、自带游泳池、后花园、超大的衣帽间和酒窖。
四、事件反思与启示
白冰从农村穷小子逆袭成为身家过亿的网红，其“爽感”背后是灵活的变现头脑与踩在时代风口的加持。他不拘泥于眼前，不断变通，让财富更长远，在商业上有一定的可取之处。然而，这并不代表他可以触碰红线。他通过逃税来获取更多利益，这种行为严重违反了法律法规。网络不是法外之地，踩着红线的炫富，早晚会被反噬。这一事件也给广大网红和公众敲响了警钟，无论财富多少、名气多大，都要遵守法律，依法纳税，否则必将付出沉重的代价。同时，也让人感叹网红赚钱似乎过于容易，但这种容易背后也隐藏着诸多风险和责任。
