[智能应用]Instagram CEO 谈及与 TikTok 竞争：要么学会成长，要么慢慢消亡 [复制链接]

IT之家 5 月 9 日消息，当地时间周四，在美国联邦贸易委员会针对 Meta 的反垄断诉讼庭审中，Instagram 首席执行官亚当・莫塞里（Adam Mosseri）披露了一些隐秘数据。
当他在 2018 年接任 Instagram 首席执行官时，该应用正经历用户参与度“令人担忧”的下滑与停滞，部分原因来自新兴应用 TikTok 的激烈竞争。
根据 Instagram 在 2019 年估算的数据，美国市场用户使用时长的下滑中有 23% 可归因于 TikTok。
莫塞里在 2020 年 3 月给团队的邮件中写道，“我们无法完全解释这种现象，但当前很清楚的是必须适应，且必须快速行动。”周四他在出庭作证时强调，Instagram 必须扭转局面，因为“你若无法成长，就是在慢慢消亡”。
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在庭审过程中，美国政府指控 Meta 通过收购 Instagram 非法垄断个人社交网络服务市场。司法部特别指出，该市场范畴包含 Snapchat，但不包括 YouTube 或 TikTok 等以娱乐内容为主的应用。
Meta 创始人扎克伯格 2018 年致莫塞里的邮件被作为证据呈现：“Instagram 必须始终聚焦朋友社交，若完全转向公众人物内容，将丧失社交产品本质。”
这与莫塞里证词中“朋友内容占比下降但仍是核心”的表述形成呼应。IT之家注意到，关于 Meta 收购 Instagram 的争议，法庭主要呈现三种不同视角和看法：

• 扎克伯格：强调资源整合带来的协同效应
• 联合创始人凯文・斯特罗姆：指责后期资源倾斜 Facebook
• 莫塞里：作为原 Facebook 高管兼 Instagram 新任 CEO，承认“两家公司文化曾过度割裂”，但最终结论却是“史上最成功收购案之一”

这则消息揭示了美国联邦贸易委员会针对Meta的反垄断诉讼庭审中的一些关键信息。Instagram首席执行官亚当·莫塞里（Adam Mosseri）在庭审中披露了Instagram在2018年面临的用户参与度下滑问题，其中23%的下滑归因于TikTok的竞争。莫塞里强调了Instagram需要快速适应和行动的必要性，以避免用户流失和业务衰退。

美国政府在庭审中指控Meta通过收购Instagram非法垄断个人社交网络服务市场，这个市场包括Snapchat，但不包括YouTube或TikTok等以娱乐内容为主的应用。扎克伯格在2018年的邮件中强调Instagram必须聚焦于朋友社交，否则会失去社交产品的本质，这与莫塞里的证词相呼应，即朋友内容虽然占比下降但仍为核心。

关于Meta收购Instagram的争议，法庭主要呈现了三种不同视角：
1. 扎克伯格强调资源整合带来的协同效应。
2. Instagram联合创始人凯文·斯特罗姆指责后期资源倾斜Facebook。
3. 莫塞里承认两家公司文化曾过度割裂，但最终认为这是“史上最成功收购案之一”。

这些信息展示了Meta在社交网络市场中的竞争策略和内部管理决策，以及它们如何影响了Instagram的发展和市场地位。同时，这也反映了反垄断诉讼中对于市场垄断行为的审查和争议。

关于Instagram CEO亚当·莫塞里（Adam Mosseri）谈及与TikTok竞争的背景及核心观点，综合搜索结果信息整理如下：

一、竞争背景与数据表现
用户参与度下滑
2018年莫塞里接任Instagram CEO时，该应用面临用户参与度下降和增长停滞的问题，其中美国市场用户使用时长的下滑有23%可归因于TikTok的竞争。
TikTok的威胁性
早在2020年，莫塞里便称TikTok是“有史以来最强大的竞争对手”，认为其改变了用户内容消费习惯，迫使Instagram加速功能调整，如推出短视频功能Reels并整合电商功能5。2022年，Instagram进一步向全屏视频和算法推荐倾斜，引发用户不满但被莫塞里称为“大势所趋势。
二、应对策略与内部决策
快速适应与转型
莫塞里在2020年团队邮件中强调：“必须适应且快速行动”。其核心策略包括强化视频内容、优化算法推荐、扩大创作者生态，甚至牺牲部分传统社交属性以适应娱乐化趋势。
战略争议与定位调整
扎克伯格在2018年邮件中明确Instagram需聚焦“朋友社交”而非公众人物内容，但莫塞里证词显示，Instagram实际发展路径中“朋友内容占比下降但仍是核心”，两者形成微妙的平衡。
三、反垄断诉讼中的争议焦点
Meta的垄断指控
美国政府指控Meta通过收购Instagram非法垄断“个人社交网络服务市场”（涵盖Snapchat，但排除TikTok、YouTube等娱乐平台），试图削弱竞争。
收购案的定性分歧
莫塞里承认Meta与Instagram初期存在文化冲突，但认为此次收购是“史上最成功的案例之一”；司法部则质疑其扼杀潜在竞争对手。
四、长期挑战与行业启示
莫塞里在庭审中总结：“若无法成长，就是在慢慢消亡”。这一观点揭示了社交媒体行业的生存法则：

动态适应性：需持续迭代产品形态（如短视频、电商整合）；
平衡核心价值：在社交属性与娱乐内容间寻找新定位；
合规风险：巨头扩张可能面临更严格的反垄断审查